Lietuvos RsV naujienlaiškis #136

LTKA Etikos kodekso (nuoroda) 4.1 punkte yra įtvirtintas principas, jog „Sąjungos nariai privalo saugoti ir ugdyti visos visuomenės pagarbą savo profesijai“, o 7 punkte nustatyta, jog „Sąjungos nariai nekonkuruoja dėl klientų ar darbdavių per kitų ryšių su visuomene kolegų (ar organizacijų) reputacijos ar sugebėjimų menkinimą“.

Tai, kas Lietuvoje vyko šią savaitę, kai, mano nuomone, normalus ir rinkos lygį atitinkantis „Proto vėtros“ pasiūlymas bendrovei „Fegda“ buvo paviešintas portale „Delfi“ (nuoroda), pažeidė abu šiuos principus.

Pirma, iš esmės nebuvo atviro ir aiškaus profesinio solidarumo, pažymint, jog „Delfi“ publikacijoje daromi apibendrinimai ir interpretacijos buvo neobjektyvūs ir šališki. Priešingai, publikacijoje kone visi sudėtingesni pasiūlymo elementai buvo interpretuojami kryptingai ir hiperbolizuotai atskleidžiant ne bendrą pasiūlymo analitinį pobūdį, bet kryptingai kaip faktą pristatant svarstymus ir galimybes.

Antra, itin negarbingai atrodė kelių ryšių su visuomene paslaugų rinkoje veikiančių specialistų oportunizmas, kai šališka „Delfi“ publikacija buvo vertinama kaip tiesioginių konkurentų neva-neprofesionalumo įrodymas. Tiesiogiai profesinei etikai prieštaravo veiksmai, kai kolegos kritikavo net ir pasiūlyme pristatytą kasdienę RsV praktiką (pavyzdžiui, kontaktus su žiniasklaidos lyderiais).

LTKA Etikos kodeksas yra deklaratyvus, neturi efektyviai veikiančio sankcijų mechanizmo, todėl šie pažeidimai liks hipotetiniai ir formaliai neįvertinti. Todėl pasinaudojau „ChatGPT“ ir paprašiau pateikti pagrindines „Delfi“ publikacijos logines klaidas (nuoroda). Jų santrauka:

1. Hipotezės pristatomos kaip faktai

2. „Nutekinta = įgyvendinta“ (nepagrįstas priežastingumas)

3. Selektyvus citavimas (cherry-picking)

4. „Etikos pažeidimas“ be kriterijų

5. SLAPP etiketės infliacija

6. Kaltės perkėlimas per asociaciją (guilt by association)

7. Retorinis dramatizavimas (framing bias)

8. Vidinės logikos ignoravimas

DI apibendrinta, jog publikacijos konstrukcija remiasi ne faktine analize, o naratyvo formavimu: hipotetiniai scenarijai paverčiami ketinimais, alternatyvos – vienu „planų paketu“, teisėtos priemonės – „etikos pažeidimu“, analitiniai dokumentai – „įrodymais“.

Žinoma, loginės „Delfi“ publikacijos klaidos nepaneigia ir teisingų kritikos akcentų „Fegda“ komunikacijai. Kaip matyti iš naujienlaiškio iliustracijai panaudotos „ChatGPT“ sukurtos loginės schemos ir jos argumentų pagrindo (nuoroda), bendrovė nepasirinko efektyviausio ir šioje situacijoje optimalaus veikimo kelio (skaidrumas + faktai + proaktyvus reagavimas), dėl to blogėjo ir toliau blogėja bendras bendrovės vertinimas viešoje erdvėje.

Galima pritarti, jog krizės valdymas nebuvo optimalus, o krizės valdymo scenarijų analizės paviešinimas tik dar labiau pablogino situaciją. Nuvilia, jog profesinės ryšių su visuomene bendruomenės reakcija tokioje situacijoje net nebandė stoti į profesijos pusę, o tik prisijungė prie bendro choro, kuris atpirkimo ožiu šį kartą išrinko profesijos kolegas.

Lietuviškos ryšių su visuomene naujienos

• Norisi prisiminti kiek senesnę Lietuvos politinės komunikacijos istoriją – Urbonaitės-Ruginienės konflikto fone Vytautas Valentinavičius prisimena Ulbinaitės-Naudžiaus-Grybauskaitės latviškąjį atvejį, taip pat Nemiros Pumprickaitės, Rasos Jakilaitienės istorijas / nuoroda

• Atsiriboju ir laikau klaida – Jūratė Damulytė viešai kritikuoja „15min“ sprendimą už sunkų korupcinį nusikaltimą nuteisto ir bausmę vis dar atliekančio ekspolitiko (Eligijaus Masiulio) nuomonę apie kitų politikų klaidas tiražuoti ir kelti į pirmą poziciją / nuoroda

• Stipri agentūra = stiprūs žmonės – Ernesta Karalienė dalinasi išties įspūdingais „Idea Prima“ darbo užmokesčio 2025 metais skaičiais (pagaliau atsiras kažkas, kvėpuojantis į „Publicum“ nugarą?), o rinka stebi ir kraipo galvas, kiek toks spartus augimas gali būti tvarus / nuoroda

Įdomūs tekstai kitomis kalbomis

• Palantir manifesto (on The Technological Republic) – „Palantir“ cituoja 22 punktus iš savo vadovo Alexander C. Karp ir Nicolas W. Zamiska knygos, kurioje dėstoma naujojo Vakarų pasaulio vizija / nuoroda

• Substack is converting your audience to their users – „Substack“ kritikuoja sekimo pikselius, „beehiiv“ kritikuoja „Substack“, o mums visiems laikas susimąstyti, kaip saugome savo vertę / nuoroda

• AI Is Reshaping Earned Media, and PR Pros Need to Adapt – „D S Simon Media“ siūlo atkreipti dėmesį, jog norint patekti į JAV žiniasklaidą su savo tema jau reikia būti ją optimizavus DI paieškai / nuoroda

Renginiai, mokymai

• BNS Medijų pusryčiai – gegužės 13 dieną (trečiadienį) BNS nuo 8 val. 30 min. kviečia į „Advokatų namus“ (Polocko g. 43C, Vilnius) / nuoroda

• Warsaw PR Summit – ZFPR organizuoja lenkų verslo komunikatorių kongresą birželio 16 dieną Targovos kūrybiniame centre / nuoroda

Anksčiau skelbti renginiai:

• Vertę kurianti komunikacija: balandis – balandžio 27 d.

• Nuo idėjos iki antraštės: kaip sukurti žiniasklaidai patrauklią istoriją? – gegužės 7 d.

• PR Impact Awards – birželio 5 d.

• EACD Summit 2026 – birželio 18-19 d.

• #Disinfo2026 – spalio 6-8 d.

Nauji darbo pasiūlymai

Apie naujienlaiškį

Tai subjektyvus Lietuvos ryšių su visuomene rinkos naujienų ir trumpų komentarų apie jas rinkinys. Savo pastebėjimus, žinias ir nuomones siųskite [email protected]