Lietuvos RsV naujienlaiškis #129

Ryšių su visuomene poveikio ir rezultatų matavimas – bene sudėtingiausia mūsų profesijos sritis. Tuo pat metu tai viena svarbiausių, nes gaunamos išvados apsprendžia ne tik atskirų kampanijų ar įrankių ateitį, bet tampa ir dažno kolegos karjeros sėkmės arba ne sąlyga. Objektyvioms ir moksliškai validžioms išvadoms apie RsV efektyvumą gauti būtina ne tik nepriekaištinga metodika (kurios viešai dažniausiai niekas taip ir nepaskelbia), bet ir preciziškai objektyvus vertinimo proceso dalyvių indėlis. Todėl esu skeptiškas daugelio komunikacijos TOP’ų, „geriausiųjų sąrašų“ ir kitokių medalių dalybų ar palyginimų atžvilgiu. Suprantu, kad verslo lyderiai visada norės pasipuikuoti ir nevengs užsidėti „-iausio“ ar „-iausios“ etiketę – tai jų prigimtyje. Tačiau visi, bent kartą dalyvavę vertinant bent kurio nors rimtesnio konkurso darbus, puikiai žino, jog daugelio projektų objektyviai palyginti neįmanoma – startinės pozicijos, turimi tikslai ir užduotys, valdomi įrankiai ir biudžetai, veiklos aplinka, komanda ir pasiekti rezultatai tiesiog yra iš visiškai skirtingų lentynų.

P.S. Tai niekaip nepaneigia, jog konkrečių RsV priemonių ir kampanijų rezultatus galima ir reikia matuoti bei vertinti.

Lietuviškos ryšių su visuomene naujienos

• Lietuvos įmonių vadovų komunikacijos (efektyvumo) reitingas – „INK agency“ ir „Mediaskopas“ pagal neatskleidžiamą metodiką suskaičiavo ir sulygiavo didžiausią poveikį dariusių Lietuvos įmonių vadovų komunikaciją 2025 metais, o lyderiu paskelbtas nišinės reikšmės „Litgrid“ vadovas, kuris pagal „Google Trends“ (ir ne tik) iš esmės niekam nebuvo įdomus / nuoroda
  

  

• Susipešė fondai – Jaunius Varnas bando fiksuoti, kas ir kodėl įvyko, jog Ukrainą remiantys lietuvių savanorių fondai pradėjo dar vieną viešų kaltinimų vieni kitiems raundą / nuoroda

• Besidriekianti socialinių tinklų draudimų banga yra ne kas kita kaip mūsų baimės ir bejėgiškumo mokyti vaikus atspindys – Agnė Turskienė gina poziciją, jog socialinių tinklų draudimo banga yra žmonijos moralinės panikos fazė, o sprendimai turėtų būti reikšmingai skirtingi / nuoroda

Įdomūs tekstai kitomis kalbomis

• Pope in dialogue with Rome's priests: Be friends, beware of envy and the internet – Popiežius paragino Romos kunigus nesinaudoti DI įrankiais rašant pamokslus, nes „[..] visi kūno raumenys, jei jų nenaudojame, jei jų nejudiname, jie miršta. Smegenis reikia naudoti, todėl ir mūsų intelektą reikia šiek tiek lavinti, kad neprarastume šio gebėjimo“ / nuoroda

• Objectivity is dead. What's next? – klasikinė žiniasklaida remiasi žurnalistų nepriklausomumu ir objektyvumu, tačiau Natalia Perez-Gonzalez sako, kad žaidimo taisyklės pasikeitė, naujoji „kūrėjų“ žiniasklaida paremta nuomonėmis ir subjektyvumu / nuoroda

• 2026, the Year of AI Victims – Jim Lukaszewski aptaria, jog kaupiasi įvairiai netinkamo DI taikymo ir naudojimo fatališkos istorijos, kas gali privesti prie esminių reguliacinių sprendimų, galimai pakeisiančių visą DI ekosistemą, kokią ją turime šiandien / nuoroda

Renginiai, mokymai

• Žinių radijo mokymai. Kaip bendrauti su žurnalistais? – „Žinių radijas“ kviečia kovo 18 dieną paklausyti Rasos Lukaitytės-Vnarauskienės, Aušros Jurgauskaitės, Genovaitės Petronienės ir šio naujienlaiškio autoriaus / nuoroda

• Komunikacijos klasė – VU Komunikacijos fakultetas nuo kovo 19 dienos kviečia į edukacinę programą moksleivius, kur jie susitiks su įvairių komunikacijos sričių profesionalais, pažins skirtingas medijas, išbandys save TV ir radijo studijose bei įgyvendins savo kūrybines idėjas / nuoroda

• Žinių radijo mokymai. Krizė be panikos: efektyvi komunikacija, kai dega – „Žinių radijas“ kovo 31 dieną kviečia susitikti su Raminta Stanaityte-Česnuliene, Rima Aukštuolyte, Darium Buta ir Laura Dabulyte / nuoroda

Anksčiau skelbti renginiai:

• Vertingos įžvalgos iš vidinės komunikacijos tyrimų lauko Lietuvoje – kovo 3 d.

• CEO komunikacija – kovo 5 d.

• BNS Medijų pusryčiai ‘26 – kovo 18 d.

• Mi:t&Links. Baltic Communication Awards – balandžio 10 d.

• PR Impact Awards – birželio 5 d.

• #Disinfo2026 – spalio 6-8 d.

Nauji darbo pasiūlymai

Apie naujienlaiškį

Tai subjektyvus Lietuvos ryšių su visuomene rinkos naujienų ir trumpų komentarų apie jas rinkinys. Savo pastebėjimus, žinias ir nuomones siųskite [email protected]