Lietuvos RsV naujienlaiškis #31

Komunikacijos efektyvumo matavimas – bene sudėtingiausia (jeigu darant nuosekliai ir sąžiningai) profesinės veiklos sritis. Kaip respondentas kelerius metus dalyvaudavau viename Lietuvos įmonių reputacijos matavimo tyrime. Šiemet supratau, kad gana… bukoje lentelėje dešimtims ir šimtams respondentų žymėti kelių dešimčių organizacijų požymius yra, švelniai tariant, metodologinė klaida. Ką aš žinau (ir galiu realiai pasakyti) apie realią kokios nors 27-os nišinės finansų ar sveikatos įmonės reputaciją, kaip aš ją objektyviai galiu įvertinti, ar realu (bent teoriškai) išlaikyti dėmesį? Geriausiu atveju, galiu remtis nuogirdomis ir trečių šalių perpasakojimais ar fiktyviais atspindžiais viešoje erdvėje. O juk būtent iš tokios pavienių respondentų masės daromos toli siekiančios išvados. Ir tada kažkas matuojasi karūną, kažkas „nu(si)vilia“, o treti „(ne)pasiekia trokštamų rezultatų“. Viešai erdvei reikia varžybų, reikia reitingų, reikia galimybės pasimatuoti ir pasilyginti. Visi laimingi – ir tokių parodomųjų šou organizatoriai, ir jų klientai, ir giriami ar peikiami dalyviai. Visa bėda, kad išties tokie tyrimai matuoja, geriausiu atveju, pieno riebumą, o ne komunikaciją ar jos efektyvumą.

Lietuviškos ryšių su visuomene naujienos

• Ekspertai apie Vilniaus reklamą – naujoji turistus į Vilnių turinti pritraukti reklama iškėlė pamatinį klausimą, kaip nori save matyti eilinis vilnietis, kokių svečių mes laukiame sostinėje, o diskusija atskleidė, kad dėl viešo pozicionavimo nuomonės skiriasi itin smarkiai / nuoroda

• „Swedbank“ išvengė krizės – Vaidas Pilkauskas („Kas vyksta Kaune“) taikliai pastebi, kad didžiausias lietuviškas bankas sėkmingai pramiegojo vieną didesnių savo pastarųjų metų krizių. Penktadienio režimas leido išvengti didelio skandalo, tačiau taip tyliai auga strateginė problema – grynųjų pinigų nebepavyks atsisakyti / nuoroda

• Nauja „Žinių radijo“ laida apie komunikaciją – dvi komunikacijos asociacijos susiėmė, „Mediaskopas“ idėją parėmė ir radijuje bent laikinai grįžta šiųmetiniam „PR Impact Awards“ skirta radijo laida „Krizės ištinka penktadieniais“, kurią ves Giedrė Bielskytė / nuoroda

Įdomūs tekstai kitomis kalbomis

• We’re Focusing on the Wrong Kind of AI Apocalypse – Pensilvanijos universiteto profesorius Ethan Mollick sako, kad dirbtinio intelekto naudojimas nėra toks baisus makro dalykuose, gerokai didesni pokyčiai gresia, jeigu realiai jis bus pradėtas taikyti smulkiuose kasdieniuose darbeliuose / nuoroda

• Edelman Trust Barometer 2024 (European Report) – pasaulinio „Edelman“ tyrimo Europos duomenų pristatyme akcentuota, jog Europoje valstybių administracija laikoma gerokai mažiau kompetentinga ir turinti gerokai daugiau etikos problemų, nei verslas ar NVO sektorius / nuoroda

• Fortifying Democracies: Lithuania’s Comprehensive Approach to Counter Disinformation and Propaganda – RESC už URM pinigus Moldovos biurokratams surašė šviečiamąjį / pagiriamąjį žodį apie Lietuvos (neva?) sėkmingą kovą prieš dezinformaciją ir propagandą bei pamokas, kurias siūlome multiplikuoti / nuoroda

Renginiai

• Vertę kurianti komunikacija – Laura Dabulytė daugiausia dėmesio sulaukusias istorijas visus aptarti kviečia balandžio 25 d. 17 val. „Erudito licėjuje“ (Aguonų g. 26) / nuoroda

• LTKA Underground (politikų komunikacija) – uždaras tik LTKA nariams skirtas Chatham house taisyklių renginys balandžio 30 d. 17 val. / nuoroda

• PR Impact Awards – KIA ir LTKA šių metų didžiausią lietuviškų RsV projektų konkursą užbaigs konferencijoje birželio 7 d. viešbutyje „Courtyard“ (senojo „Žalgirio“ stadiono vietoje), kaina paprastiems klausytojams nuo 60 € / nuoroda

Priminimai apie renginius, skelbtus anksčiau:

• Balandžio 11 d. – LTKA Naujokų vakaras

• Balandžio 17 d. – LTKA „DI komunikacijoje: sėkmės istorijos ir praktikos“

• Gegužės 30-31 d. – Login 2024

Nauji darbo pasiūlymai

• Komunikacijos partneris (-ė) – „Lietuvos geležinkeliai“ ieško žmogaus, kuris rūpintųsi „Rail Baltica“ komunikacija, žada nuo 1,7 iki 2,5 tūkst. € po mokesčių / nuoroda

• Vidinės komunikacijos ir renginių projektų vadovas (-ė) – „lyderiaujantis naujienų portalas“ ieško komunikatoriaus, kuris turės motyvuoti to lyderio darbuotojus, už tai gaus 1,6-2,3 tūkst. € po mokesčių / nuoroda

• Komunikacijos ir prekės ženklo vadovė /-as – visiškai atsitiktinai po „Go Vilnius“ problemų kita Vilniaus miesto įmonė ieško dar vieno žmogaus, kas galėtų kurti viešųjų ryšių strategiją ir ją įgyvendinti už 2,0-2,5 tūkst. € po mokesčių / nuoroda

Nauji konkursai ar viešieji pirkimai, laimėtojai

• 204244-2024 – CPVA pirks energetinio savarankiškumo komunikacijos kampanijos koncepcijos parengimo ir įgyvendinimo paslaugas, pasiūlymų lauks iki gegužės 8 d. / nuoroda

Ilgesniam žiūrėjimui ir klausymui

Paskaita (1 val. 17 min.) apie propagandą mene – Vilniaus universiteto Teisės fakulteto I kurso „Menas ir žmogaus teisės“ dalyko studentams.

Apie naujienlaiškį

Šis naujienlaiškis – tai subjektyvus Lietuvos ryšių su visuomene rinkos naujienų ir trumpų komentarų apie jas rinkinys. Tai kvietimas atkreipti dėmesį į komunikatoriams aktualius dalykus ir reaguoti. Tad nepykite ir neįsižeiskite, o siųskite savo pastebėjimus, kas įvyko (ar įvyks) svarbaus, kokia kitokią Jūsų nuomonė – lauksiu jūsų minčių [email protected]